Los investigadores trabajaron junto con YouGov, una empresa de análisis de mercado para realizar este reporte. Para esta iniciativa, se convocó un panel de 3500 personas (algunos eran usuarios de Facebook y otros no).

Luego de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, les pidieron a los usuarios de Facebook que instalaran una aplicación que les permitía a los investigadores ver el perfil público, las visiones religiosas y políticas, las publicaciones en el muro y las páginas que seguían esos usuarios. Así, pudieron construir el perfil de cada persona y evaluar qué tipo de información compartían en sus redes.

El 8.5% de los perfiles analizados, difundieron al menos un link de un sitio de noticias falsas. Los usuarios que se identificaban como conservadores o republicanos eran más propensos a compartir fake news que aquellos que se autodenominaban liberales o demócratas por una proporción de 18.1% a 3.5%.

A su vez, el 11% de los mayores de 65 años compartieron información engañosa. Tal como remarcan los investigadores, quedó claro que este rango etario es más proclive a caer en trampas de este tipo en las redes sociales.